小程序的適用范圍很廣，尤其是些更換代快或者功能要求輕度的場(chǎng)景。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1周復(fù)合增長(zhǎng)率000的微信小程序，集中在手機(jī)游戲、生活服務(wù)、實(shí)用工具、教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)購(gòu)物等五大領(lǐng)域，合計(jì)占比高達(dá)77.3%。
小程序誕生四年，無(wú)論是在微信、還是抖音、快手，它都不應(yīng)該再被當(dāng)做個(gè)僅僅用來(lái)薅平臺(tái)流量羊毛的工具，而更是塊需要耐心經(jīng)營(yíng)、會(huì)給商家?guī)?lái)長(zhǎng)期回報(bào)的稻田和陣地.
隨著小程序數(shù)量突破300萬(wàn)，5月20日，將“我的小程序”入口從“我的”提升首頁(yè)黃金位置。用戶(hù)打開(kāi)，不必點(diǎn)擊、不必下拉就能直接在首屏點(diǎn)擊進(jìn)入，使用路徑縮短。這意味著，對(duì)小程序來(lái)說(shuō)，前入口的不同會(huì)極大改變用戶(hù)的頻率，小程序的價(jià)值隨之大幅提升。而且，“我的小程序”只面向第三方商家開(kāi)放，第方服務(wù)并不再參與競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)流量池。
除此之外，還透露了個(gè)核心規(guī)則：用戶(hù)對(duì)小程序的收藏量，也就是小程序進(jìn)入用戶(hù)“我的小程序”的數(shù)量，成為了評(píng)價(jià)小程序質(zhì)量、決定小程序能獲得的公域激勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)之。
要知道，既沒(méi)有像微信樣完全不設(shè)立公域，做完全的“去化”社交分發(fā)，也沒(méi)有像其它平臺(tái)樣提供公域競(jìng)價(jià)排名，將公域充分地商業(yè)化。在做公域流量要帶著私域流量的思維，利用“化+去化”的機(jī)制，總結(jié)起來(lái)就是句話(huà)，平臺(tái)會(huì)讓好服務(wù)=好流量。
而現(xiàn)在把目標(biāo)也直接告訴我們了，體現(xiàn)留存、復(fù)用的用戶(hù)收藏指標(biāo)就是商家展現(xiàn)自運(yùn)營(yíng)能力的地方。方面的數(shù)據(jù)顯示，易豐搬家小程序依靠自運(yùn)營(yíng)，撬動(dòng)了內(nèi)的化流量，大幅提升了其搜索和生活號(hào)流量，在1個(gè)月的時(shí)間里，其小程序月活增長(zhǎng)了5倍，日活增長(zhǎng)了10倍。
在商業(yè)世界，平臺(tái)期待商家留下并且活躍無(wú)可厚非，關(guān)鍵問(wèn)題是怎樣才能讓平臺(tái)和生態(tài)雙贏(yíng)。商家的抗風(fēng)險(xiǎn)能力沒(méi)有平臺(tái)那么強(qiáng)，不會(huì)為不確定性付出太多資源。因此，直在努力推進(jìn)平臺(tái)的開(kāi)放程度，為此提供了各種商家自運(yùn)營(yíng)工具，降商家運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。而這次，就是直接將“我的小程序”入口提升到了高。
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